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世界进入“拍码时代”——用你的手机链接实物
2008/7/15 15:51:28
   听起来像科幻影片:想买房的人开车经过“此房出租”的一块招牌,停下车,掏出手机,启动“照相机”,对着招牌上的一个方形码按下了OK键,手机屏幕上立即显示出此房的“要价、卧室数、是否可以洗澡”等详尽细节。 
   “通过手机读取条码信息”这种技术的应用,在日本已经很普遍,在美国也蓄势待发,准备占领大街小巷。 

   手机读取印在物品表面的“条码”,再通过互联网找出对应这个“条码”的物品信息呈现在手机上。不管是一栋楼房,还是一棵古树,只要上面印有条码,并在互联网上有它的相关信息,就可以在手机屏幕上呈现与它相关的图片、文本材料甚至录像。 

   手机,被很多人称为科技产品中的“瑞士军刀”。集合各种功能的它正引领着“条码”潮流汹涌向前。 

   这时,手机变成了一个数字遥控器。“它是物质世界和虚拟世界的桥梁。”CBS公司手机应用部门主管勒丁说。 

   在日本,走进麦当劳的客人已经可以用手机拍摄汉堡包上的“方形码”,来了解这个汉堡的营养成分。人们也可以拍摄刊登在杂志上的广告条形码来察看产品价目表。上飞机时也不再需要出示纸质飞机票,只要带着手机就行。 

   在美国,这门技术的应用步伐仿佛慢了一点。之所以晚日本一步,据很多广告公司分析,是因为“美国手机出厂时不安装相应的解码软件,要想给手机增加这个功能,还得亲自手动下载软件并安装”。 

   实际上,现在世界大多数国家和地区的人们,日常生活的大部分时间都不能浏览互联网,比如乘地铁、看电视、开车的时候。但是随着这种新技术的出现,现实和虚拟世界的这堵墙有望被推倒。 

   “使用了这种手机新技术,就不需要时不时打开电脑查看信息,”惠普英国实验室一位高级研究员说,“站在一栋大楼前,想知道关于它的一些信息?只需用手机照下大楼某处贴着的二维码就行。我们管这种‘二维码’叫‘实物超链接’。” 

   “现实中的任何一件事物,都与互联网虚拟世界某个角落里的信息有关联,包括我们自己以及我们坐的椅子和用的桌子。”美国NeoMedia科技集团首席执行官弗里茨说。这家公司正在致力于发展手机的解码功能。 

   这种“黑白方点马赛克图”的出现,让条码技术的应用前景更加光明。因为这种平面二维图所包含的信息,远远多于传统的竖杠条码。 

   实际上,这种技术在美国的实验室里已经酝酿多年,随着越来越多的手机配备摄像头,这种二维码开始“走出实验室”,出现在超市商品的包装袋上。 

   虽然扫描日常物品的技术并非只能通过二维码,但这是最便宜、方便,发展也最成熟的技术,普通人都可以用得起。 

   在日本,这种很有潜力的技术一直默默无闻,直到日本几家手机生产巨头开始把二维码的读码器嵌入出厂的手机里。现在,日本有数以百万计的人的手机具备“读码”功能,并且经常使用:解码广告牌、路标甚至三明治包装袋上的信息。 

   早在上世纪90年代晚期,很多小公司就开始尝试生产一种专用的“解码设备”,用于拍摄简单的文字和广告图片,通过互联网搜索到与此相关的详细信息,并呈现在“解码设备”上。但是事实证明,消费者对这种“专门”的设备缺乏热情。 

   随着手机的出现、普及和日渐强大,事情有了转机,这种新技术终于发现了最佳搭档。 

   尽管美国有8400万家庭拥有手机,并且1/3有摄像头。但是至今,很少有人专门跑去下载软件来读码。 

   在日本,人们则更适应这种“读码、解码的生活”。很多矗立在高速公路旁的广告牌上,醒目地印着二维码,大得可以让行驶中的人们用手机拍下来了解详细信息;医生也用这种二维码“写”处方,以便药剂师可以迅速拿药而不用一板一眼的研读;超市肉制品上印着二维码,用手机扫一下就可以得到保质期等详细信息,甚至还可以查到这块肉是哪家农场生产的。 

   最流行的一种用法是:免除打印飞机票的麻烦,只要出示存有二维码的手机就可以搞定登机手续。日本Nippon航空公司的1/10乘客在飞国内航线时,就使用这种“虚拟机票”。 

   这种新技术,甚至允许手机读取电脑屏幕上的信息。急着出门的人可以把打开的网页的“网址”扫进手机,出门后在手机上继续阅读。Myspace(美国著名交友网站)的用户可以在个人主页上放一枚“二维码”,亲朋好友就可以方便地将其扫入手机,路上慢慢品味更新的博客。 

   对于广告商来说,也有好消息。这种新方法可以用来检测他们投放的广告是不是有效:只需要数一下刊登在此处的二维码在网站上被“点击”多少次,就可以准确地知道广告宣传是否“令人满意”了。 

   对于传统媒体来说,这种技术也越来越风行。在英国,新闻集团报业公司(隶属于新闻集团)正在尝试在一些体育文章旁印一枚“二维码”,读者可以方便的扫描“代码”,把与该文章相配的视频文件下载到手机上观看。 

   尽管前途无量,这种“二维码”的普及仍然需要时间和努力。 

   “消费者们需要一个理由去使用二维码,”美国Nextcode条形码公司首席执行官吉姆·列文说,“他们不会像刚睡醒一样,说‘嘿,伙计们,让我们一起去扫扫二维码吧!” 

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