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包装新颖商品条码规范 助力快速消费品取胜于卖场
2008/7/25 18:17:44

当你走进超市,琳琅满目的商品映入了眼帘。你看到的通常并不是产品的本身,而是产品的包装。这个包装让你的心怦然所动,直奔过去拿起爱不释手;那个包装令你颇觉不快,虽然牌子很大也改变不了你对其嗤之以鼻;另外一些,你则不置可否,很随意地拿起,也许会发现一些吸引你的地方,就放进购物篮;也许还是无法让你动心,摇摇头又放了下来。卖场中,不同的包装为不同的产品向消费者展开攻势,争抢顾客的眼球,打动顾客的芳心,促使顾客购买。

这其实就是一场激烈的竞争,一场以包装为武器的竞争,唯锋利者胜。

包装上的商品条码要便于管理

现在每个卖场中的商品少说上千个品类规格,多达几万十几万,可想而知,对商品管理的复杂性。如果商品的包装混乱,那么对于管理来讲不亚于是一场灾难。

卖场对商品的管理主要是通过条码来进行的,有多少个品类规格就有多少个条码。所以,包装上的条码一定要清晰可识别。同一品牌下的不同品种不同规格绝不能重复,更不能与其它品牌的条码混淆。条码的印制位置要易于POS机读取。据一个B类卖场的店长介绍,每个月都会有2家以上的产品因为这个原因被踢出场外。他说:“其实其中有几个产品挺好卖的,但就是条码印得不清楚或是印的不是地方,POS机经常读不了。总要叫人专门去看标签上的编号,既浪费时间人力又令顾客不满。没办法,我们只好请它出局。”

应对锦囊:在包装印前打稿时,先放到POS机上试一下,看看条码的读取是否方便正确。

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